Exzentrische Werber
Auch die Erkenntnisse aus all den Datenanalysen müssen schlussendlich in emotionale Stories übersetzt werden. Dazu braucht es nach wie vor kreative Ideen genauso wie ein gutes Stück Intuition. Nur dann gelingt es, Markenkommunikation zu entwickeln, die beim heutigen Überangebot an Unterhaltung überhaupt noch wahrgenommen wird.
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Von Marken und Menschen
Wie viel Nähe zwischen Macher und seiner Marke ist eigentlich gut und ist das nicht sowieso ein und das selbe? Schließlich schreibe ich auf meiner Homepage, dass Marken wie Menschen sind. Doch beides, die Persönlichkeit des Machers und die seiner Marke, in jedem Fall miteinander zu vermischen oder gar gleich zu setzen, wäre falsch.
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Markenarbeit à la Trump
Aus Markensicht muss ich Donald Trump den besseren Job bescheinigen. Seine Kampagne war in dieser Hinsicht perfekt und deshalb auch die erfolgreichere.
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